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  • 508、极其本土化的广告

    作品:《这个网游策划果然有问题

    《怪物猎人》的宣发确实开始了。

    毕竟相关工作林木工作室在嘉年华开始前就准备了,包括拍摄和商业层面上的洽谈。

    毕竟是最早发售的游戏。

    如果等到嘉年华结束后再准备,那就太晚了。

    而林木工作室宣发新游戏也不算出奇的事。

    这次林木工作室宣发新游戏,之所以会让Peria的工作人员那么紧张,很大一部分原因是因为林木嘉年华刚结束。

    还有就是这次林木工作室的重心,似乎不在欧美。

    而是放在了东亚。

    嘉年华这才结束两天。

    日本五大电视台中的其中一家,就出现了相关的游戏广告。

    而且是极其本土化的广告……

    这才导致河副干夫的下属略微有些慌张。

    办公室。

    河副干夫听完下属的报告,压下心中重新升起的烦躁感,打开了视频网站,然后根据下属的指引。

    点开了视频网页。

    不过。

    还没看到广告。

    光看到标题,河副干夫就皱了皱眉头。

    【switch、《怪物猎人》的魔性广告,我在东京电视台看到的,太好笑了。】

    林木工作室在电视台投放广告。

    可以说把入乡随俗做到了极致。

    但。

    河副干夫的Peria也算是日厂一哥了,本土游戏圈子还是很了解的。

    这帮人真能拍出吸引人的广告?

    河副干夫作为土生土长的霓虹人,并且Peria主机也是本土欧美两开花。

    他自己很清楚一点。

    那就是地区不同,审美差异极大!

    他承认,林木工作室播片那一招,对欧美地区是真的好使。

    因为他们做的实在太好了。

    这点他不得不承认。

    但问题是。

    欧美和东亚的差异极大,就算同属东亚,林木工作室所在的国度,和河副干夫所在的岛国,审美也有很大的差别。

    林木工作室第一没有相关经验,之前也只有《健身环大冒险》靠着林瑶本人,掀起了波澜,其他游戏基本都是常规的在Vaporwave游戏平台宣发。

    第二,他也没听说常合作的广告公司协助林木工作室。

    他们敢投放到电视台,真懂这边的情况?能吸引到人?

    河副干夫有些不信。

    别说林木工作室了,就连他们Peria,有时候都搞不懂自己本土的玩家想看什么。

    所以他怀疑这视频,就是林木工作室投放的噱头。

    不过……

    先看看吧。

    河副干夫回过神来,然后想了想,直接点开了怪物猎人的广告。

    旁边,河副干夫的下属看到自己老板的表情,知道他在想什么,但没有多嘴,只是苦笑一声。

    视频瞬间加载完毕。

    然后,开始了播放。

    但视频一开头,却并不是游戏画面,而是真人,一位岛国本土名气不错的艺人出现在了镜头前。

    艺人?

    河副干夫愣了愣。

    视频里,某个片场,艺人西装革履,坐在片场一角,三个后辈结伴来到他面前。

    他站起身,突然拿出三个小纸袋,递了过去。

    “这是给你们的压岁钱。”

    “仙贝,真的假的!”

    艺人前方的三人听到这话,立刻露出惊喜的表情,一脸不敢置信。

    接着三人中,居中的后辈突然扭头,朝旁边的同伴搭话道:“我有超想买的手表。”

    “!?”

    拿着压岁钱的艺人脑袋勐地后仰。

    镜头大特写。

    一脸不敢置信。

    “我会存起来吧。”那位被搭话同伴想了想,给出了自己得到压岁钱会干什么。

    “嗯!?”艺人面目逐渐狰狞,表演了一把颜艺。

    “我要买福袋!”最后一个后辈,直接说道。

    “!

    !”

    艺人狰狞变凶恶,狠狠盯着三人。

    而三个后辈说完自己拿到压岁钱想要做什么后,朝艺人鞠了一躬,大声道:“那我就不客气了!”

    然后,伸手就想要抽出艺人递过来的压岁钱。

    但艺人死死捏着小纸袋,不让他们抽走。

    “山田桑?”

    三个后辈捏着压岁钱的一角,抬头看向艺人。

    艺人一脸凶恶,因为表情太过浮夸,甚至翻起了白眼。

    很沙凋。

    正宗的沙凋。

    镜头拉远。

    四人捏着装着压岁钱的纸袋,僵持着。

    这时,艺人开口了。

    他一脸恨铁不成钢道:

    “你们以为压岁钱要拿来干嘛?”

    “该买的是——”

    “《怪物猎人》才对!”

    最后一句话。

    镜头再次给了个大特写。

    刚刚一脸恨铁不成钢的艺人突然露出笑容,如沐春风般说道。

    噔噔瞪……

    接着。

    英雄之证的主旋律突然响起。

    无缝切换到了《怪物猎人》的游戏画面。

    同时响起的还有旁白。

    【有想玩的游戏,是种幸福。】

    【《怪物猎人》即将登场!】

    【5月15日(金)发售!】

    “大家一起狩猎吧!”

    接着。

    画面重新切回到片场。

    那位艺人揽着三个后辈的肩膀,围成半个圈,大吼道。

    “是!”

    三个后辈元气回了一句。

    艺人听到后辈的回答,脸上再次露出沙凋的笑容。

    【switch】

    最后伴随着主机LOGO出现,广告结束。

    也就三十秒的广告。

    很短。

    但河副干夫直接看懵的。

    卧槽!?

    这尼玛是海外游戏公司拍的广告?

    这尼玛本土化本到这种地步?

    这尼玛是不是太离谱了?

    这沙凋的画风……

    这用一个引子将整个游戏引出来的手法……

    这整个广告策划……

    河副干夫勐地抬头看向自己的下属。

    下属苦笑一声,小声道:“确实是他们的广告,也确实是在电视台播放,国内大部分游戏相关的广告公司应该没有插手,至于其他广告公司有没有插手,就不得而知了。”

    “……”

    河副干夫听到这话,惊了!

    他总算知道下属为什么特地跑过来说林木工作室宣发的事了。

    虽然现在还没发酵。

    但他隐约有种感觉,这广告会很受欢迎。

    “boss,你再看看他们主机的广告吧。”

    下属看河副干夫一脸懵逼,小声提醒了一句。

    河副干夫回过神来。

    有些牙酸地点开了下一个广告。

    然后。

    开幕雷击。

    闪光灯疯狂闪烁。

    一群西装革履的人从富丽堂皇的会议室中走出。

    “总理大臣。”

    镜头缓缓移到前方。

    记者将整个过道围得水泄不通。

    他们随着带头之人前进,步步后退。

    而根据台词,可以知道,带头之人是位大臣。

    警卫张开手,拦截着想要向前的记者。

    然后。

    镜头对准了刚刚在上一个宣传片中出现过的艺人。

    只不过这次,他扮演的是个记者。

    他被警卫拦住,但还是艰难地探出身子,拿着话筒,大声问道:“总理大臣,你会购买switch吗?”

    本来很正经的画面。

    随着这问题一问出口,直接变味了。

    “还在研究。”

    而那位扮演总理大臣的演员,一边走,一边澹澹回道。

    仿佛听到的不是什么沙凋问题,而是对自己的攻讦一样。

    而那个艺人扮演的记者,也很直接,突然一本正经道:

    “《马里奥赛车》。”

    “《喷射战士》。”

    “《宝可梦》。”

    他直接开始举着话筒,开始报游戏名,最后急促道:“这已经是国民都在关心的游戏了。”

    总理大臣依旧不为所动,倨傲道:“还在研究。”

    “总理大臣!”

    扮演记者的艺人听到他这么说,直接怒了。

    勐地推开维持秩序的警卫,挡在了总理大臣前。

    微光透光窗户,照进室内。

    记者和总理大臣隔着光,相对而立。

    总理大臣身后的保镖掀起了西装外服,似乎想要从腰间掏出些什么。

    但记者不为所动,他看着总理大臣,语重心长道:“还在犹豫,是因为想要啊!”

    最后一段。

    他直接吼了出来。

    声音在大堂回响。

    总理大臣依旧不为所动,直接往前走了一步,然后凑到记者旁边,一副大反派的模样,道:

    “那可说不准啊。

    但将来说不定哦。”

    “……”

    镜头重新对准记者。

    他冷静开口:

    “《黑暗之魂》。”

    “《labo》”

    “《健身环大冒险》”

    “还有传说中的《塞尔达传说》!”

    随着记者一个个游戏名报出来。

    总理大臣脸上慢慢露出了震惊的表情。

    他在动摇。

    他在迟疑。

    最后,他整张脸的肌肉都在微微颤抖。

    而记者,给予了最后一击。

    “然后,最新的大作《怪物猎人》终于要来了!”

    音乐勐地响起。

    总理大臣神情勐地一松,不再动摇,脸上也露出了笑容,一把抱住记者。

    “我输了!”

    卡擦卡擦。

    闪光灯的声音响起。

    同时附带场外的惊呼。

    下一幕。

    【要买就趁现在。】

    【switch新价格,37980日元】

    【正在施行switch购买机会活动。】

    河副干夫:“……??????”

    而这广告还没完。

    抱完后。

    总理大臣放开记者,用力握着记者的手,突然激动问道:“你是,那一家的记者?”

    “啊,我是路过的玩家。”记者回了一句,然后傻笑了一声。

    总理大臣闻言,愣了愣,然后跟着傻笑。

    两人相对傻笑了一会,

    突然。

    总理大臣拿过记者手中的话筒:“给我拖出去。”

    下一秒,两个保镖架着记者,将他拖了出去。

    “大臣!”记者怒吼了一句。

    【switch】

    主机LOGO再次出现,广告结束。

    “噗!”

    虽然不是第一次看。

    但一旁的下属,又一次看到后,还是绷不住了。

    直接笑了出来。

    而河副干夫没有搭理下属。

    他呆坐在原地。

    内心仿佛万马奔腾。

    就一个想法。

    林木工作室到底哪找来的广告鬼才?

    你tm拍广告都屈尊了!

    你怎么不去拍正剧?

    神经病啊!

    而且,林木工作室显然对他本土的政治文化十分熟悉。

    拿大臣调侃,或许很多人会认为有问题。

    但其实吧。

    包括大臣在内,岛国大部分要员退休,都会时不时上综艺节目。

    毕竟是娱乐化选举。

    这广告真的是小意思。

    “……这广告就投放了一家电视台?”

    河副干夫终于反应过来。

    他深吸口气,勉强压下了内心万马奔腾的感觉。

    他彻底认清现实了。

    对方拍本土广告真的很熟练。

    现在质疑对方没能力,没有了任何意义。

    他就想知道。

    对方愿意投放多少资源,自己能不能挡一下。

    虽然Peria的掌机目前就吊着一口气,他内心深处也认为已经打不过switch,已经彻底放弃了。

    但对方这大规模投放广告,影响到的可不是只有掌机。

    switch同样能插在客厅使用!

    现在林木工作室来势汹汹,搞不好会对Peria的传统主机品牌产生冲击都说不定。

    而且现在switch在他们本土确实受欢迎,特别是当时的健身环广告出来后。

    现在林木工作室再搞这么一出……

    是的。

    河副干夫有点怕了。

    在林木嘉年华余威尚在的情况下。

    “暂时不得而知,但目前只有东京电视台一家。”

    下属赶紧止住笑容,认真回道。

    “让事务专员去联系一下电视台。”

    河副干夫想了想,回道:“看看有没有其他合作,如果有,顺便送些礼物,看能不能挡一下,同时让秘书进来,我晚上要约见文化厅的藤本先生。”

    “是。”

    下属瞬间就懂了,恭敬回应了一句,接着转身离开。

    河副干夫等下属走后。

    离开了电脑,走到落地窗前,然后看着下方,脸色有些难看。

    刚刚的好心情已经消失殆尽了。

    希望那些广告不会影响到太多玩家吧。

    河副干夫目前就这想法。

    面对来势汹汹的林木工作室,他突然觉得有些无力。

    至少在商业层面上,他确实感觉没有一点办法。

    对方拍个广告都那么‘出众’。

    真的很难顶……

    ……

    虽然河副干夫的想法挺好。

    但这次的事,观众不以他的意志转移。

    很快。

    岛国本土第二大电视台也开始播放起了林木工作室的广告。

    而这些广告。

    还tm是个系列。

    总共有两个系列。

    《怪物猎人》和switch。

    除了河副干夫看过的两个。

    还有多个场景多个地方,不同剧情的沙凋广告。

    而这些广告,对岛国的本土玩家来说,确实很新鲜。

    毕竟这里又没有索尼。

    Peria相比起索尼大法,还是差太多了。

    很快。

    随着系列广告轮番轰炸。

    相关游戏便成为了岛国很多论坛社区的热门话题。

    “哈哈哈哈哈哈!

    !太好笑了!这什么东西啊!”

    “好笑,虽然一直看林木嘉年华,也很期待《怪物猎人》,但没想到最后会投放这样的广告,太魔性了。”

    “饶了我吧,我花钱还不行吗?不过广告可以多点,哈哈哈。”

    “本来在Peria和switch之间纠结的,但看到那个大臣广告,我下定决心了,选择后者,毕竟大臣都选了switch。”

    “要是那些大臣真玩游戏就好了(笑)。”

    “太狡猾了!Peria别砍游戏项目了,先学学广告怎么拍吧。”

    “有人要一起狩猎吧?”

    “一个广告既突出了共斗属性,又充满趣味,有趣。”

    “[视频],鬼畜来了……”

    “……”

    随着广告投放的电视台增多,覆盖的区域也越广,看过的玩家也越多。

    相关的讨论热度也越高。

    甚至因为广告过于魔性,还诞生出了鬼畜视频这玩意。

    而《怪物猎人》在日本本土的热度,也开始持续高涨。

    一时之间。

    甚至很多人都分不清。

    到底Peria是不是本土的游戏一哥了。

    不过。

    这种情况很快得到了遏制。

    主要是被翻旧账了。

    《怪物猎人》争议还是有的。

    那就是内容量太大,相当于两个游戏,甚至于卡带都装不下,后续没办法才采用线上更新这点。

    这话是林木工作室亲口说的。

    但还是有玩家持怀疑态度。

    毕竟这说起来太夸张了。

    而Peria正是针对这点,遏制住了游戏热度持续发酵。

    这效果还是有的,舍得花钱的情况下,很多还在摇摆,并不确定自己要不要买的玩家就迟疑了。

    打算等游戏发售后再说。

    不过。

    这办法有利有弊。

    如果后续游戏发售,体量真的有那么夸张,并且游戏质量让大部分玩家满意。

    估计就挡不住了。

    不过河副干夫的想法其实也很简单,先挡了在说。

    他真的没办法了。

    而这么一闹。

    《怪物猎人》发售后,马上接踵而来的《宝可梦》,Peria估计又要顾不上了……

    同一时间。

    国内。

    《怪物猎人》也开始了宣发。

    只是没有那么沙凋就是了。

    虽然沙凋是挺讨喜的。

    但不能全是沙凋,因为林瑶很清楚,日本那边的广告总会传回来的。

    都不用林木工作室自己动手。

    就会有玩家觉得沙凋好笑传回来。

    所以,国内这边林木工作室很正经,陆绣担任宣传片主咖,然后正儿八经地宣发游戏。

    而这样干,效果确实不错。

    正儿八经的广告,进一步让更多玩家知道游戏要发售这事。

    而沙凋广告……则调动起了国内玩家的讨论热情。

    那群发癫说见不到林瑶要死的玩家,终于消停了。

    随着一些玩家看完日本那沙凋广告,传回国内的游戏论坛后。

    到处都是欢声笑语……

    “哈哈哈哈……好沙凋!”

    “我说那边视频网站最近为什么那么多鬼畜视频,原来源头在这。”

    “不得不承认,挺有趣的,看着想笑,听说这玩意还是在电视台播的!哈哈哈。”

    “真的是鬼才,也不知道是那个天才想出来的主意,说实话,这做广告真的屈才了,去当搞笑艺人吧,HHHH。“

    “也别这么说,万一是林瑶的主意呢?”

    “哦,那别当了,我不舍得我老婆抛头露面。”

    “神经病!见人就是你老婆!发癫余孽!”

    “……”

    ……

    同一时间。

    “林瑶,结果出来了,广告播出后,主机销量这几天上涨了百分之二十,游戏预售在日本地区的日销量则上涨了百分之三百。”

    牧婉清推开林瑶办公室的门,然后望向坐在办公桌后正在低头涂画的少女。

    “嗯?哦……好事啊。”

    林瑶闻言,挺起头来,露出灿烂笑容。

    这次的广告确实是她的主意,至于原型,就是索尼拍的PS本土广告。

    林瑶还特地找了个跟山田孝之差不多的演员。

    论本土化,索尼拍的广告,肯定够本土。

    毕竟是他们自己拍出来的沙凋广告。

    “……不过,这没关系吗?毕竟不是国内,而且那边也有不少游戏公司。我看那边好像多了很多对《怪物猎人》体量的质疑,估计对方有点急了。”

    牧婉清来到林瑶旁边,犹豫片刻后,略微有些担心地说道。

    商业版图一旦走出国内,问题就会变得复杂。

    如果规模小点还好。

    但随着林木工作室规模越来越大,相应的遇到的麻烦也会越来越大。

    而林木工作室又没上市。

    一句审查或者下架,亦或者一句反垄断。

    估计就会带来无数问题。

    “嗯……”

    林瑶也懂这个道理,她微微低头想了想,然后道:“只是这次带上switch,下次就只宣发游戏了,主机方面还是温水煮青蛙吧。

    Peria的主要对手,并不是我们,就算我们不做这些事,其他传统主机厂商也会做。

    《我有一卷鬼神图录》

    这次他们之所以急,大概也是因为林木嘉年华的缘故,后续问题应该不会很大。

    至于《怪物猎人》,不用管,游戏发售后就知道了。”

    说到底,switch。

    无论是林瑶前世还是现在。

    都是自成一派的格局。

    虽然能在掌机领域称王,但要撼动抢占完传统主机市场确实有点难。

    这点林瑶知道,其他主机厂商也知道。

    因为时代在进步,不是所有玩家都觉得游戏性好其他都无所谓的。

    画面表现力同样是重点。

    这也是林瑶PC端和主机端同时推进的原因。

    现在传统主机三大厂商互相倾轧,为了市场你死我活,switch对于他们来说,还真不是最值得关注的对手。

    再说了。

    Peria较真来说,还是不如索尼的,无论是商业版图还是能量。

    外有其他两大主机厂商虎视眈眈。

    内有《使命召唤》的营收诱惑。

    目前应该不至于真的撕破脸。

    “好。”

    牧婉清闻言,知道林瑶有主意,便没再说什么。

    “希望这次……《怪物猎人》能开个好头吧。”

    林瑶轻轻呼了口气,被牧小姐这么一打断,她也不写接下来PC部门的开发计划了。

    她直接放下笔,站起身来,看向窗外。

    然后举起手伸了个懒腰。

    林瑶今天破天荒穿了一次裙装。

    一袭暗色调的格子短裙为她增加多了一份少女感,往下是一双匀称紧致的雪白长腿,踩着绑带高跟凉鞋,往上则是收束腰线,饱满胸脯。

    随着她举手伸懒腰,她上半身简约的白色T恤被撑起,将日渐成熟,玲珑有致的完美身段勾勒了出来。

    这一刻,少女迎着光,完美侧脸在阳光下泛着澹澹的光泽,一时之间,让人分不清到底是不是她在发光……

    少女扭头望着窗外。

    牧婉清则望着少女,有些出神。

    好一会后。

    “牧小姐。”

    林瑶转过头,突然想到了什么。

    但牧婉清没搭理她。

    “牧小姐?”

    “牧经理?”

    “牧婉清!

    “啊?”

    “你干嘛?我喊你那么多次了,还有你耳朵怎么红了?”

    “没什么……”

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